在短视频应用上，搜索“小海”会发现许多相似的面孔：一个十几岁的男孩，穿着衬衫，面对镜头唱歌、做饭，每句“姨姨妈妈”都透出温情。在这些视频中，他是来自单亲家庭的孩子，缺乏母爱的陪伴，生活艰难，力求帮助忙碌的父亲维持家庭和学业……评论区几乎都是中老年观众，她们一边下单，一边留言如“孩子别哭”“加油啊”，充满了关怀与支持。

这些“小海”实际上都是由人工智能生成的数字人物，类似的营销模式并不陌生。一年前，身着西装的中年“AI王建国”主要面向缺乏陪伴的中老年女性，称呼她们“姐姐”，背后则是带货育儿的目的。如今，王建国的儿子“小海”摇身一变，称呼变为“姨姨妈妈”，模式仍然不变。

调查显示，社交媒体上有许多针对“王建国”“小海”等数字人的制作指导，价格从数十元到几百元不等。运营者在复制出多个“AI小海”后，利用引人共情的文案和对话，吸引中老年观众，最终将流量转化为商品购买。这些商品通常价格高于其他电商，更高的售出量意味着更丰厚的佣金。运营者阿牛（化名）表示，利用这一模式一天能赚两三千并不算罕见。整个流程可以实现“无拍摄、无露脸、无剪辑”。

本文记者跟随教程生成了一个“小海”视频，迅速吸引了大量中老年观众。这个视频中的“小海”身处一个雨中带货的场景，主推一款洗衣液。去年，小海只是“王建国”的配角，承载着对“没有妈妈”生活的无奈，并呼唤观众关注家庭幸福。

随着国家对人工智能技术的整治，许多“王建国”账号遭清理。一系列角色如朋友、兄弟和父母相继上场，“小海”作为儿子成为新的流量焦点，并沿袭了同情营销的套路，吸引了众多“姨姨妈妈”。

当前平台中出现多个使用相同少年形象的“小海”账号，粉丝人数也引人注目，形象和故事设定高度一致：他是一个大学生，形象阳光乖巧，情感上对“姨姨妈妈”表现得温暖周到，经常展示自己的才艺以讨好观众。某福建账号“海海很努力”迅速吸粉，视频之间不断展示“小海”在各类赛事中的际遇，时常狗血地揭示自己的委屈，借此希望得到支持，转而引导观众通过链接下单。

评论区的留言多为六七十岁的老人，覆盖广泛的地域。有的留言表示对“小海”的感激，有的则给予了亲切称呼，表达了支持的心意。与此同时，“小海”话题在短视频平台上的播放量已突破六亿次。

许多中老年观众将屏幕里的“AI小海”视为真实存在的人，比如79岁的独居老人王红梅，生活中最常陪伴她的正是这个“小海”。他在视频中邀请“姨姨妈妈”们去特定地方游玩，促使王红梅购买火车票，单独出行，这种互动反映出情感营销的潜在影响力。